応用や技術論より大切な基本

こんにちは、WPホームページ研究所の運営サポートチーム（@WP_LABO）です。

最近はウェブサイト運営で多方面からご相談をいただきます。ごく稀に基本設計を終えずにメディア運営を開始している方々も見受けられます。しかし、残念ながら基礎の基礎を無視した状態でいくら記事を作成してもアクセスを増やすことはできません。アクセスを伸ばしていくには最低限必要となる「基本」が存在するわけです。

下記でざっとご紹介させていただきます。

応用や技術論より大切な基本
まとめ

応用や技術論より大切な基本

下記ではウェブサイト運営やコンテンツ作成のマーケティングとして基本が大切という内容をまとめています。

基礎をおざなりにする人

スポーツでも技術論って面白いですよね。技術を磨けば一気に成長できるため多くの人は技術に走りがちです。体操で言えば大半の初心者さんは基礎練習をせずいきなりバク転やバク宙に取り組みたくなります。

とはいえ冷静に考えると基本を抑えていないとケガの元です。わかりやすく言えば身体の柔らかさ（柔軟性）を基本能力として十分に持っているからこそ後方転回や後方宙返りの技を習得することができます。

上記は体操を例にしていますがどんな運動や競技でも論理は変わりません。マーケティングも同じです。

成果を急いでしまう心理

もちろん、基本を知らず（体操部に入らなくても）大技ができる人もいらっしゃいます。カンタンに言えば関節や筋力が元から柔らかくしなやかであれば基礎をすっ飛ばしても問題がないケースもあるわけです。

ただ、大半はそうではありません。もし勢いだけで大技に取り組むと大怪我をするか思ったような結果が出ず、そのまま辞めてしまうパターンに陥ります。普通に考えると当たり前といえば当たり前ですよね。

ウェブサイト運営でも基本を抑えずに真似事で記事を大量に書いたり複雑な会員サイトの料金プランを作ってしまったりとそのままの状態では高確率でうまくいかないパターンによく出くわします。基本設計から課題がある状況なのにも関わらず多くの外部ライターさんを雇っていたりと赤字確定コースになる人もかなり多いです。

月PV数十万といった魅力的な単語を聞くと「隣の芝生は青く見える」ものなのである意味で仕方ありません。

急がば回れは「近道」なのか？

遠回りをすることが最短ルートといった考え方もありますよね。当研究所の見解ではそれは半分不正解です。

もし成果を急いでいるなら最優先するべきは「基本設計で手抜きしない」こと。誤解を恐れずに言うと外せないポイントだけは見落としなく設定が全部完了しているのかを徹底チェックしておく必要があります。

仮にあなたが基礎をまったく知らないのであれば結果を出している人に聞くのがもっとも理想的です。たとえばエンジニアにもいくつかパターンがあって「どれだけ技術力が高くても自分自身で実際にウェブサイトを運営していなければメディアとして必要な基礎を理解していない可能性もある」ので注意しなければなりません。

また、運営しているメディアのアクセス数が多くても「記事を書いている人は別」だったりさまざまなパターンが考えられるので依頼先に選ぶ場合も費用や納期だけで決定しない方がいいケースもあるわけです。